BRAND DE TARA,BRAND DE IASI.

BRAND DE TARA,BRAND DE IASI

1.DEFINITIE

2.CONTINUT

3.FORMA DE COMUNICARE

1.BRAND-Definitie

"Brand-ul reprezinta partea intangibila a afacerii tale" spune Dr. Eric. "Produsele sunt tangibile. Acestea sunt facute in fabrici si stocate in depozite; sunt lucruri pe care le poti tine in mana. Prin contrast, un brand este o colectie de elemente intangibile – idei, sentimente, asocieri de cuvinte. Aceste elemente intangbile sunt stocate in depozitul mintii noastre."

2.CONTINUT

Cum se construieste un brand?

Procesul de creare a unui brand incepe cu acea propunere unica de vanzare (value proposition sau unique selling proposition) – o oferta pe care potentialii clienti sa o perceapa cu interes. Urmatoarea etapa consta in a-i convinge sa incerce brand-ul respectiv. Daca oferta a fost creata corespunzator, ar trebui sa genereze o experienta benefica si o determinare de a cumpara din nou.

Brand pe internet

Pentru ca in mediul online, brand-ul reprezinta experienta, ceea ce percepe utilizatorul, iar necesitatea stabilirii unei relatii este mai evidenta ca oricand. Interactivitatea si expunerea directa cere unei companii online sa fie pregatita pentru a asculta, a invata si a intelege modul in care trebuie sa se adreseze clientilor. Nu mai exista doar mesaje "aruncate" publicului iar apoi o monitorizare a felului in care el reactioneaza. Informatia de calitate si bine structurata, dialogul, simtamantul de apartenenta, fidelizarea, posibilitatea de personalizare, dezvoltarea loialitatii, sunt doar cateva atribute ce necesita o atentie sporita fata de mediile offline. Internet-ul ofera companiilor un control total asupra interactiunii si de aceea procesul de creare a brand-ului trebuie sa se axeze pe o relatie directa (end-to-end) – de la promisiunile expuse in propunerea unica de vanzare, pana la experimentarea lor de catre client.

BRAND DE TARA

Un branding de succes implica un mesaj atent formulat livrat cu consistenta si disciplina(planificare de resurse,distribuirea lor precisa,urmarirea desfasurarii campaniei si a rezultatelor,etc).Consistenta consta in coerenta si simplitatea mesajului,mesajul trebuie sa fie atractiv,"poleit cu aur",sa aiba o periodicitate precisa in timp dar si in spatiu,pentru ca puterea unei campanii de brand sta in repetitie(in timp si in spatiu) nu in detalii.Adevarat in cazul unor obiecte de genul corporatiilor.Fals in ceea ce priveste diversitatea unei tari sau democratia,valori incompatibile cu "disciplina si consistenta". In lumea corporatiilor,odata ce identitatea de brand a fost stabilita ea este impusa ulterior cu o o precizieaproape militara cu ajutorul unei campanii derulate in timp si spatiu.Identitatea de brand poate fi ajustata sa se acomodeze unor conditii locale(limba,preferinte culturale,etc) dar mesajul de baza ,logo-ul estetic ramane neschimbat.Aceasta consistenta a mesajului de baza va defini orizontul de asteptare fata de brand.Ideea promovarii imaginii unei tari nu este noua si a fost aplicata chiar si de U.S.A. incepind cu 2002,dupa atentatele teroriste si dupa inceperea razboaielor din Irac,in incercarea de a imbunatatii relatiile cu tarile arabe.